In Cina e Russia vengono festeggiate ricorrenze completamente diverse da quelle che conosciamo, come la Festa delle Barche Drago o la Festa dell'Unità Nazionale Russa.
Tutte queste festività hanno una forte valenza culturale e sono spesso sfruttate nella comunicazione dei brand locali e internazionali per promuoversi e avvicinarsi al consumatore attraverso attività di Real-time Marketing.
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